The year of the ear - poddindustrin det senaste året och framtidens lyssnande

Sverige ligger verkligen i framkant gällande utvecklandet av poddindustrin där poddtjänsten Acast är ett av flera exempel på aktörer som tar stora steg. Den 17 juni börsnoterades företaget till en värdering på nästan 7 miljarder kronor och blev av Svd kallade “det svenska poddundret”.

Färska siffror visar att mer än hälften av alla svenskar i åldrarna 18–79 år regelbundet lyssnar på poddar, d.v.s. minst en gång i månaden. Och mer än var tredje lyssnar varje vecka. Antalet som lyssnar en gång i veckan har ökat med 12 procent bara det senaste året.*

Pandemin har även påverkat poddsverige och våra lyssningsmönster där 1 av 3 svenskar anger att de lyssnar mer på poddar idag än innan pandemin.*

Så, vad beror det enorma intresset på? Vilka bakomliggande faktorer gör att vi i Sverige både lyssnar och producerar podcasts i världsklass och vilka lärdomar kan vi dra från året som gått där lyssnandet ökat ytterligare? Vi tog ett snack med Marcus Bjerkeryd på just Acast för att få veta mer!

*Från Kantar Sifos undersökning Poddsverige på uppdrag av Spotify.

Hej Marcus Bjerkeryd, Key Account Manager på Acast! Berätta kort om dig själv och vad du gör på Acast?

Hej! Jag är uppvuxen och bosatt i Stockholm, Kungsholmen mer exakt, där jag förutom att jobba med podcasts hänger mycket med min sambo Johanna och vår cocker-spaniel tjej Stella. Vi gillar promenader samt att hänga på vinbarer!

På Acast har jag förmånen att jobba med att sy ihop kommersiella samarbeten i alla våra podcasts på Acast. Vi jobbar med några av Sveriges största och bästa poddare så det är verkligen en lyx att jobba med det jag gör. Det är otroligt varierande och vi har podcasts inom alla möjliga genres du kan tänka dig, så jag brukar säga att det finns något för alla! Såväl annonsörer som lyssnare.

Lyssnandet har det senaste året ökat, kan du se några trender i vad vi valt att konsumera?

Ja absolut, det senaste året/åren har ju präglats mycket av pandemin. Inte minst hur vi lyssnar utan också vilken typ av innehåll vi lyssnar mer på. De kategorier som vi sett ökat mest är Samhälle & Kultur, Nyheter & Politik samt underhållning & komedi.

Vad tror du det ökade lyssnandet beror på?

Vi vill lära oss mer, hålla oss uppdaterade om vad som sker i omvärlden när vi varit mer och mer instängda och samtidigt har vi behövt en liten "verklighetsflykt" med något lättsamt och kul. Därför tror jag att just dessa kategorier ökat mest. Så det känns som sagt som en mix av vad vi behövde som mest under den gångna perioden.

Varför tror du just Sverige ligger i framkant gällande både lyssnande och skapande av poddar? Vad är hemligheten?

Jag skulle säga att vi svenskar är "early-adopters" generellt när det kommer till mediala beteenden där poddlyssnande växt lavinartat senaste åren.

Men sen spelar en stor roll att vi har en gratis och fri infrastruktur till största del för podcasts i Sverige. D.v.s. det är enkelt för lyssnare att komma åt innehåll utan att behöva betala något.

Att det skapas mycket innehåll beror också till stor del på att många har insett att det går att tjäna pengar på sitt poddande, där man kan kombinera ett intresse eller expertis med att faktiskt tjäna pengar. Sen ska vi inte glömma att nämna att vi har så många fantastiska kreatörer i Sverige som är duktiga på att skapa innehåll, och fler blir det hela tiden.

Om du kikar i spåkulan, vad tror du är nästa steg för poddindustrin?

Spännande att sia lite i framtiden! Jag tror väl att vi innehållsmässigt kommer se fler dokumentära format som ger inblick i branscher/ämnen som vi normalt sett inte har så bra koll på. Utöver det så tror jag starkt på att det kommer skapas mer "fiction" i form av längre dramaliknande serier.

Vilka är dina bästa tips till samarbetspartners och annonsörer när det kommer till att jobba med poddar som kanal, med det gånga året som facit?

En rekommendation är att verkligen hitta poddare man gillar som man gör till sina ambassadörer. Vi ser så fina resultat när poddare hittar varumärken som de älskar och vill samarbeta med över en längre tid.

De får en helt fantastisk relation till lyssnarna som lojalt lyssnar in varje vecka. I övrigt är det viktigt att allt man gör i podcast anpassas till mediet och hur det konsumeras. D.v.s. försök inte ta för mycket plats, utan anpassa er efter att majoriteten som lyssnar befinner sig i sin egna lilla bubbla med sina hörlurar. Ni ska vara där för att bidra till upplevelsen, inte störa den. Det tror jag starkt på för att lyckas i podd som annonsör!