It’s ok not to be ok
I februari 2020 satt några av oss och lyssnade på trendanalytikern Stefan Nilsson. En av hans spaningar var att mental hälsa skulle vara det stora samtalsämnet om några månader. Just då fanns det inga uppenbara tecken på att han skulle ha rätt. Visst pratade vi om hjärnan, meditation etc, men det var inte något som överskuggade andra samtalsämnen. Vi anade inte att vi inom en månad skulle leva hela våra liv i hemmet i sweatpants i en värld i lockdown, bära munskydd i mataffären, äta digitala luncher och upptäcka helt nya rädslor och utmaningar.
Vi lever på många sätt i en ny värld och en av många nya utmaningar som samhällen i comeback behöver hantera är just ökad mental ohälsa. I kölvattnet av pandemin är det både fler som kämpar med sin mentala hälsa, men vi ser även generellt en ökad medvetenhet om hur viktig den mentala hälsan är. I den här artikeln tittar vi på hur detta fått ringar på vattnet, till exempel med varumärken och offentliga personer som tydligt tar ställning.
Anledningen till att vi valt att skriva om det här ämnet är för att vårt yrkesområde är en spegling av verkligheten, samtiden och samhället. Vilka värderingar som styr, vilka frågor som är högt uppe på agendan och vilka frågor som behöver lyftas. Vi har också ett ansvar eftersom den kommunikation vi hjälper till att producera kan påverka både värderingar, världsbild och självbild.
Naomi Osaka, Nike & Calm
Tennisspelaren Naomi Osaka valde att hoppa av French Open efter att hon fick böter då hon valde att inte ställa upp i den obligatoriska presskonferensen med hänvisning till sin mentala hälsa. Flera företag valde att visa sitt stöd för Osaka och frågan på olika sätt. Meditationsappen Calm lovade att betala alla böter, Nike gick tillsammans med flera av Naomi Osakas sponsorer ut och visade tydligt sitt stöd för Osaka och TAG Heuer sa till exempel att de stöttar sina varumärkesambassadörer både vid triumf och under utmanande perioder.
Avicii Arena
Den 19 Maj 2021 bytte Globen namn och blev Avicii Arena. Den nya arenan är ett samarbete mellan Trygg-Hansa, Bauhaus och Tim Bergling Foundation. Dessa aktörer ska tillsammans verka för att förebygga psykisk ohälsa bland unga i Sverige och Avicii Arena ska bli symbolen och mötesplatsen för initiativet.
Brave Together
Ett något tidigare initiativ som vi gärna nämner är Maybellines Brave Together, en långsiktig satsning för varumärkets målgrupp som innehåller en digital plattform med stöd och samtalsforum, ekonomiskt stöd till organisationer som jobbar med mental hälsa, samarbeten med talespersoner t ex skådespelerskan Storm Reid, samarbeten med universitet, samarbete med en stödlinje och utbildning av personal internt. En detalj som är värd att nämna är att en talesperson från Maybelline, Kristen Tully, också berättat hur viktig satsningen är för henne personligen baserat på hennes egna erfarenheter.
Tankar från oss på Story
- Om det tidigare fanns ett stigma kring att prata om mental hälsa bland offentliga personer är detta tiden då vi lyfter bort det. Det är en styrka att prata om mental hälsa, även sin egen. Här är TAG Heuers uttalanden om Naomi Osaka ett perfekt exempel på hur transparensen blir en styrka.
- För organisationer och varumärken som vill prata om mental hälsa är det viktigt att inte göra det på ett kortsiktigt opportunistiskt sätt. Gör ordentlig research och en intern inventering för att hitta de relevanta frågorna och initiativen. Likt hur vi resonerar kring negativ påverkan på miljö- och klimat kan man göra en påverkansanalys kopplad till mental hälsa. Var har organisationen ev påverkan? I den interna kulturen, arbetsvillkor, i marknadsföringen? Vad kan göras bättre d.v.s. på ett sätt som gynnar mental hälsa och åtgärdar problem?
- Backa upp kommunikationen med verkliga åtgärder och åtaganden. Ta ansvar på riktigt.
- Mental hälsa är viktigt 365 dagar om året, inte bara under en temavecka.
- Prata om mental hälsa och vilket inflytande kommunikation har. Dela reflektioner inom teamet. Se över bildval, ordval och budskap (samma viktiga gallring har skett när vi talar om utseende). Lästips: Kristen Kmetetz i The Drum.
- Gör hemläxan! Se till att den egna organisationen värnar om mental hälsa som en del av organisationens arbetssätt och värderingar.
En av många positiva effekter som det ökade medvetandet om mental hälsa fört med sig är att vi i allt högre grad förstår hur otroligt viktigt det är med återhämtning och vila även för hjärnan. Därför passar vi på att önska er alla en underbar sommar med tid för tystnad och reflektion mellan bad och äventyr!