Hemligheten bakom: Secret Breakfast by Nespresso Vertuo

Secret Breakfast är ett långsiktigt koncept skapat av Story tillsammans med Rebecca Brage under år 2019 för vår kund Nespresso. Konceptet utformades för att positionera Nespresso i frukostsammanhang, där filterkaffe och stora kaffekoppar dominerat. Secret Breakfast by Nespresso Vertuo blev därför ett naturligt sätt att börja äga morgonen och har även fungerar som en plattform från vilken Nespresso kan lansera och synliggöra sina nyheter i kreativa miljöer.

Secret Breakfast by Nespresso Vertuo drivs av vår fantastiska ambassadör Rebecca Brage, känd som @stockholmfood, som bjuder in utvalda gäster till en unik frukostupplevelse. Det som gör att konceptet sticker ut är att både plats och meny hålls hemlig fram till en timme före evenemanget, då det avslöjas för gästerna.

Formatet är idag välkänt men tack vare att varje plats och meny har ett tema som stämmer överens med den nya Nespresso-lanseringen kan vi fortsätta hålla eventet spännande och alltid ge våra gäster en ny upplevelse. Efter två år har vi fortfarande ett stort intresse för frukostarna och resultaten talar för sig själva - det här är ett vinnande, långsiktigt koncept som vi verkligen är stolta över.

Så, vad är hemligheterna bakom Secret Breakfast? Vi lät vår ambassadör Rebecca dela med sig av sina insikter!

Hej Rebecca! Så, efter tre år, vad tror du är de största hemligheterna till varför konceptet Secret Breakfast fortfarande är relevant och intressant?

Det känns fantastiskt! Och det roliga är att nyfikenheten och intresset bara fortsätter att öka med tiden. Efter varje live-event så får jag massa förfrågningar från andra influencers som vill komma. Jag tror att hemligheten är att vi hela tiden försöker överträffa oss själva med val av kock, plats och känsla på eventet. Vi skapar event som ger bra content till de som kommer och som skapar en känsla att man vill vara med och ta del av. En annan men viktig detalj är tiden. Skapa inte event som är för långa, ofta har man bara max en timme.

Sedan pandemin bytte vi fokus och ställde om till digitala event. Vilka är dina viktigaste lärdomar som ambassadör för att behålla intresset för eventen?

Det är kul att så många vill vara med på de digitala eventen också. Antalet osa är alltid desamma, bara att vi bjuder något färre på de digitala eventen. Här har det varit viktigt att bjuda på en riktigt lyxig frukost. Vi var dessutom bland de första med att ha ett live-event, vilket då kändes lite exotiskt i pandemi-kaoset. En annan fin grej är att vi lyckats skapa en härlig sammanhållning bland de som kommer, så många (inkl. jag) längtar efter att få ses och dela några ord över en frukost.

Har du några insidertips till varumärken som vill skapa ett liknande koncept och bygga långvariga ambassadörskap?

En klassisk kommentar, men tänk utanför boxen. Skapa saker som känns utöver det vanliga och generösa. Skapa en relation med de som kommer.

Slutligen, kan du berätta om en personlig favorit av alla Secret Breakfast-event vi har genomfört tillsammans och varför var det ditt favoritevent?

Utan att tveka säger jag vårt senaste live-event. Det var efter sommaren 2020, ett corona-anpassat event. Vi var i den vackraste trädgården på Södermalm som majoriteten av gästerna aldrig hört talas om tidigare. Frukosten serverades i ett växthus som hade vindruvor i taket och tomatplantor längst med glasväggarna. Adam / Albin stod för maten. Det var en sån magisk september-morgon med krispig luft och vackert väder. Vi alla hade längtat efter att ses irl. Den frukosten får 10 av 10. Nästa live-event vi gör kommer toppa det dock, det är jag övertygad om.

Tack!