Musikens betydelse för våra känslor

Uppfattar världens befolkning musik på samma sätt? Får vi samma känslor av en låt oavsett vår kulturella bakgrund? En spännande studie från Berkeley University har utforskat vilka musikens känslor är och om dessa är universella. Med hjälp av ljudexperten Alexander Kassberg utforskar vi även musik som ett verktyg för att skapa en starkare varumärkesupplevelse.

Musikens 13 distinkta upplevelser

För att kartlägga de subjektiva upplevelserna som musik kan ge upphov till fick ca 2000 människor från USA och Kina lyssna på över 2000 låtar och sedan beskriva sin upplevelse. Resultatet var fascinerande. De visade nämligen att musik upplevs enligt tretton tydliga dimensioner, oavsett lyssnarens kulturella bakgrund. Forskarna gav dessa subjektiva upplevelser etiketterna: amusing, annoying, anxious eller tense, beautiful, calm eller relaxing eller serene, dreamy, energizing, erotic eller desirous, indignant eller defiant, joyful eller cheerful, sad eller depressing, scary eller fearful, och triumphant eller heroic.

När deltagarna lyssnade på ”Somewhere Over the Rainbow” upplevde de en känsla av glädje och lycka, ”Rock the Casbah” gav en känsla av energi och hårdrock gav en känsla av trots. Utöver kända låtar testade de även traditionella och instrumentala låtar från både västerländska och kinesiska kulturer. Deltagarna fick lyssna på 300 traditionella låtar och trots språkliga och kulturella skillnader gav dessa låtar upphov till liknande känslor. Detta betyder att en 18-åring från Texas och en 98-åring från Peking kan uppleva samma känslor när de hör tonerna av bambuflöjt eller mandolin.

Kommunikation genom musik?

En låt kan lätt ändra vårt humör, det är något vi alla kan relatera till. Vad vi ofta tycks förbise är musikens förmåga att även påverka andras sinnesstämning. Inom marknadsföring är detta a och o, trots detta är det många varumärken som inte utnyttjar musikens potential. För att få bättre förståelse för varför ljud är så viktigt för varumärken och dess kommunikation ställde vi tre frågor till ljudexperten Alexander Kassberg, studiochef på Efterklang.

Varför ska varumärken aktivt använda musik i sin kommunikation?

Musik och ljud skapar oundvikligen känslor hos dem som lyssnar, ibland på ett positivt sätt, ibland negativt. Genom att utveckla en strategi för hur ens varumärke låter kan man därför få större kontroll över hur ens varumärke upplevs, istället för att i värsta fall lämna det åt slumpen.

Varför är musiken ett bra verktyg att använda för att förmedla en känsla för ett varumärke?

Därför att det är så omedelbart effektivt. Jobbar man med dramaproduktion är det old news såklart, en och samma filmscen kan få helt olika innebörd med olika musikval. På samma sätt kan även ett varumärke laddas med en viss upplevelse, med hjälp av genomtänkt och konsekvent musikanvändning i olika sammanhang. Med musik kan man kommunicera massor av känslor, information och associationer på bara några sekunder.

Hur kan man som varumärke använda musik på bästa sätt?

Det vanliga är ett ganska kortsiktigt perspektiv på musikval. Man väljer musik per produktion eller per kampanj, utifrån vad som passar bäst just där och då. Om man samtidigt också kan ha ett perspektiv för hur ens varumärke låter generellt, över lång tid, finns mycket att vinna. Då kan man skapa igenkänning och en varumärkesupplevelse som sträcker sig över olika medier, miljöer och kampanjer. Lite på samma sätt som man vanligtvis jobbar med en grafisk profil alltså!

Med Alexanders kloka ord i bakhuvudet konstaterar vi att det finns mycket outnyttjad potential i musik. Det finns en mängd effekter som lätt går att uppnå genom rätt låtval. Svårt att fokusera på jobbet? Testa att lyssna på klassisk musik, och gärna symfonier med 60 - 70 taktslag per minut! Om du är på dåligt humör så kan 70- och 80-talsdängor vara den rätta vägen att gå (Don’t Stop Me Now med Queen är en bra start) och rockmusik kan vara det bästa sättet för dig att hantera stress.

Samma principer kan tillämpas av varumärken som vill få sin målgrupp att känna det där lilla extra. Musiken förstärker budskap och kan vara ett starkt sätt att berätta om ett varumärke utan ord. Testa att se denna reklamfilm från Sony med och utan musik. Visst blev studsbollarna färgstarkare och intressantare med José González harmoniska musik i bakgrunden?

Tillsammans har vi på Story satt ihop en Spotify-lista med låtar som får oss att känna de tretton universella upplevelserna, lyssna på den här.

Vill du läsa mer om forskningsstudien? Läs mer här.

Källor: Berkeley University, 2020. Northcentral University, 2017. McGill University, 2011.