Trendspaning i det nya normala

Hur ser trender och tendenser ut år 2020? Denna fråga blir lite extra knepig att ställa under året då våra beteenden förändrades i grunden. Har vi endast anpassat oss efter pandemin eller var vissa trender oundvikliga? Och vilka av våra nya vanor kan finnas kvar framåt?

Om man ser till Pinterests senaste sökdata är det tydligt att vi människor söker efter positivitet och vänder oss inåt, både fysiskt och mentalt, för att hämta inspiration och styrka. Vilket är en direkt motsats till vårt sökande efter inspiration innan Corona. Hemmet har blivit vår borg, i dubbel bemärkelse.

Nyhetskonsumtionen har ökat explosionsartat även bland de unga som hittills har sökt information på nätet och i sociala medier, och sista veckan i mars låg ökningen på mellan 50%-80%. Kanske har vår oro för fakenews, deepfakes och bubbelfenomen faktiskt spelat en stor roll här. Det är tydligt att vi människor söker oss till det trygga i kris, och även om de traditionella medierna har varit misstrodda under en lång tid är det den professionella journalistiken vi vänder oss till nu.

Vi ser även ett förändrat köpbeteende där e-handeln har ökat med över 30%. I denna efterfrågan tillsammans med våra begränsade rörelsemöjligheter och en teknik som äntligen är på plats har ett helt nytt fenomen skapats – Live Shoppingen(!) som i dagarna även släpps till Instagram. Ser man till de varumärken som hittills sprungit till företag som Bambuser för att testa detta är några av tipsen att variera innehållet, engagera tittarna och se det som långsiktigt varumärkesbyggande snarare än något som direkt kommer påverka sälj.

Andra trender och tendenser att ta med sig från detta år:

• Rörligt först: Vi har tänkt mobile-first tillräckligt länge för att det nu ska sitta i ryggraden, nu måste begreppet rörligt-först anammas om man vill skapa engagemang (…och glöm för guds skull inte bort att texta ditt innehåll!)
• Streamingtjänsternas tid är nu: Vi ser just nu ett helt nytt streaminglandskap växa fram. Disney och UEFA lanserar sina egna tjänster direkt till tittaren och hela världens kungligheter Meghan Markle och Prins Harry har skrivit avtal med Netflix (…glöm för guds skull inte bort gamingindustrin, visste du att den största konkurrenten till Netflix är spelet Fortnite).
• Sound On: Marknaden för ljud växer fortfarande! Det handlar inte bara om ljudböcker och poddar (eller poddar som är ljudböcker aka poddböcker), vi pratar teknik för taligenkänning, smarta högtalare och ljudloggor som en del för att stärka varumärkens avsändaridentitet.

Vi hoppas och hejar på att positiviteten och den nya genuina inställningen till vad som faktiskt är viktigt i livet stannar kvar även framåt. I övrigt kan vi konstatera att 2020 är året då de trender vi pratat om under de senaste fem-tio åren egentligen bara blivit mer, större eller verkliga.