PRESSLANSERING
NESPRESSO RELOVE
Uppdrag
Sverige blev det första landet i Norden att lansera hållbarhetsinitiativet Nespresso RELOVE. Maskiner som annars skulle återvinnas blir noggrant inspekterade, rengjorda och reparerade för att kunna åter bli älskade av en ny ägare. Story fick i uppdrag att lansera initiativet och nå målgruppen.
Lösning
Då dagens konsumenter översköljs av olika hållbarhetsbudskap från företag ville vi lansera Nespresso RELOVE genom att placera det i en relevant kontext som intresserar målgruppen bortom maskinen i sig. Vi visste dessutom att premium vintagemode blomstrar i Sverige. Likt en Nespresso RELOVE-maskin erbjuder vintagebutiker använda plagg som känns som nya. För att stärka budskapet om cirkuläritet och återanvändning krokade vi arm med trendiga ReRobe i Stockholm. För lanseringseventet bjöd vi in ett antal utvalda KOLs till en frukost tillsammans med trendexperten Stefan Nilsson som modererade ett samtal om hållbarhet och cirkulär konsumtion. Utöver det genomförde vi en klassisk presslansering mot utvalda medier.
Resultat
Lanseringen av RELOVE-maskinerna var mycket framgångsrik och uppskattad av gästerna. Panelsamtalet var engagerande med diskussioner och frågor från gästerna om hur en kan leva ett mer hållbart och cirkulärt liv. Vi fick 30 klipp i både sociala medier och traditionell press med en sammanlagd räckvidd på 1,1 miljoner, där samtliga klipp innehöll lanseringens huvudbudskap. Och, du kan fortfarande njuta av en kopp Nespresso-kaffe från en RELOVE-maskin när du vintageshoppar på ReRobe. Kan du se vilken det är?
