KREATIV KAMPANJ | INNEHÅLLSPRODUKTION
FLINGGUIDEN
Utmaning & Insikter
Sedan varumärkets lansering 2018 har Färsking vunnit unga vuxnas hjärtan. Under 2022 var det dags för nästa kliv: att ta steget in i flinghyllan med Färsking Linsloops & Linspops. En kategori som generellt har ett lågt förtroende bland konsumenter. Många tänker på socker. Och tanken på “nyttiga” flingor associeras kanske med wellpapp.
Hur visar vi gen Z:are att nyttigt inte behöver vara tråkigt? Hur skapar vi både kännedom om de nya produkterna och stärker relationen med Färskings fans?
Vi utgick från ett antal insikter: Unga testar gärna olika varumärken och provar nytt. Detsamma gäller kärleken. Närmare varannan 90- och 00-talist har nätdejtat. Gen Z är även en scrollande generation som är öppna för att testa nytt, men tröttnar snabbt. Följer gärna roliga TikTok-profiler för inspiration och humor. Utifrån detta tog vi fasta på att om målgruppen ska vilja prova något nytt så måste det vara roligt och underhållande för att det ska bli långvarig kärlek, oavsett om det gäller dejting eller flingor.
Lösning
Vi hade kunnat göra en kampanj där vi berättade om att flingorna är veganska, utan tillsatt socker och dess goda smak. Men vi ansåg det vara för generiskt och, ärligt talat, tråkigt. Vi ville göra detta på Färskings vis. Det är inte produkterna som främst står i fokus i kampanjen, utan ett ämne som vi vet att målgruppen ägnar mycket tankeverksamhet åt; kärlek. Vi ville också placera Färsking i en kanal där vi vet att deras målgrupp befinner sig, och med en tonalitet som funkar i just den kanalen, nämligen TikTok.
Med glimten i ögat och stor dos humor omvandlades våra insikter till Flingguiden, en 360-kampanj med influencer marketing som nav. En lek med orden ”flingor” och ”fling” där sju Tiktok-kreatörer lyfte olika utmaningar med att dejta och gav humoristiska tips på alltifrån hur en bäst besvarar ett DM till hur en fling kan utvecklas till något mer.
De sju ambassadörerna, kampanjens ’Flingfluencers’, var TikTok-kreatörerna Kevin Bang (@kevinbang), Anthony Tajaddod (@kinganthy), Kristin Larsson (@kristinlarsson), Dag Tolstoy (@dagtolstoy), Frida Jernspets (@tiktokfrida), Isak Löb (@fjortisper) och Ella Magnusson (@bich.pickle).
För att flirta ytterligare med målgruppen lyftes Flingguiden även mot ett antal influencers som vi sedan tidigare vet gillar Färsking. Ett kärleksfullt utskick med de nya flingorna skickades ut, med frågan om de vill ta sin fling med Färsking till nästa nivå. På så sätt stärkte vi relationen till befintliga Färsking-fans och nådde ut brett (förtjänat) via bl.a. Bianca Ingrosso och Felicia Aveklew.
Kampanjen förstärktes och förlängdes med annonsering på tunnelbanan, pressmaterial till traditionell media, ett eget AR-filter på Snapchat, sampling och content i egna kanaler.
@KingAnthy
Resultat
Kampanjen överträffade alla förväntningar. Flingguiden fick under kampanjperioden totalt hela 12 700 000 impressions i sociala medier, främst på TikTok. Hela 2966 timmar och 13 minuter (!) spenderades på Färskingcontent på TikTok via våra Flingfluencers. Det motsvarar över 100 dagar. 123 och en halv dag till och med.
Några highlights: King Anthys ena video fick 125 000 views med en ER på 11% och watch time på nästan 900 timmar, medan Kevin Bang hade 160 000 views och en watch time på 550 timmar. Färskings egna AR-filter på Snapchat genererade totalt 44 000 delningar, 2900 saves, 67 700 earned impressions och 53 000 i organisk spridning.
Kampanjen vann pris för Bästa Influencer Marketing-kampanj 2022 i Mixx Awards, med följande motivering:
“Alla kan drömma om att nå Gen Z med slagkraftigt content men få lyckas göra det med trovärdighet och autenticitet. Den här aktören har hittat rätt nycklar med charm och humor för att nå målgruppen Gen Z på deras villkor. Kampanjen har en imponerande genomslagskraft vilket går att härleda till högkvalitativt content. Snacka om att koka soppa på en spik – och dessutom göra det på målgruppens egna villkor.”