KONCEPT
THE AMARULA CIRCLE
Film: Evan Pantiel
Utmaning
Amarula är en hantverksmässig gräddlikör från Sydafrika som görs på Marulafrukten. Varumärket kom till Story med ett identifierat behov att öka sin relevans och preferens, och skapa ett större fokus på storytelling och varumärkesbyggande kommunikation än tidigare. Story fick uppdraget att ta Amarulas varumärke på en resa och att skapa ett engagerande koncept som kan leva över tid och flera plattformar.
Lösning
Med grunden i Amarulas globala strategier tog vi fram ett koncept för att skapa sammanhang där hantverk och gemenskap lyfts på ett naturligt sätt med lokal relevans. Vi tog fram konceptet “The Amarula Circle” som nu ligger till grund för all Amarulas externa kommunikation i Sverige. Amarulas varma glada själ handlar om att hylla den tid vi delar med varandra och att uppskatta den. Precis som människor och djur i tusentals år samlats runt det legendomspunna Marulaträdet, samlas vi i The Amarula Circle för att inspireras, glädjas och utvecklas tillsammans. Konceptet har bland annat aktiverats i sociala medier och som event.
Resultat
Det första eventet inom “The Amarula Circle”, ägde rum i växthuset på Vita Bergens Malmgård. Tillsammans med Atelier Fleur firade vi in våren, lät alla gäster binda sina egna buketter och den hyllade bartendern Bella Porcile serverade specialkomponerade drinkar. Det uppskattade eventet resulterade i 77 frames i Instagram Stories, en räckvidd på nästan 300 000 och massvis med fint content att använda i Amarulas sociala kanaler. Mer resultat och härliga tillfällen att lyfta hantverk tillsammans kommer inom en snar framtid!
