El Taco Truck

Utmaning

Story fick uppdraget att genomföra lanseringskampanjen vars syfte var att skapa kännedom och intresse för El Taco Truck. Detta genom att generera bred synlighet för både produkterna och varumärket i livsstilsmedier, matmagasin, dags-, kvälls- och lokalpress, samt bransch- och affärspress för att i förlängningen skapa efterfrågan och därmed stötta sälj.

Lösning

Vi behövde visa att El Taco Truck är mer än bara en truck och lyfta fram potentialen bakom den rosa fasaden. Därför tog vi avstamp i El Taco Trucks långa hantverkshistoria, inspirerande reseberättelser och älskade produkter för att befästa deras position som en högkvalitativ spelare på en enormt konkurrensutsatt marknad.

Genom storytelling skapade vi trovärdighet för varumärket och en nyfikenhet att våga ta in nya smaker till vår annars så fantasilösa fredagstaco. Vi highlightade den höga kvaliteten och entreprenörsresan, och fick media och målgruppen att få upp ögonen för varumärket och se El Taco Truck som en seriös utmanare till de stora tacojättarna.

Resultat

Lanseringen överträffade alla förväntningar och har genererat synlighet i både print och digitala medier, longlead och shortlead, samt sociala medier med en spridning över hela Sverige. Över 40 kit med smakprover skickades ut till nyfikna journalister med resultatet att i stort sett samtliga klipp nämner produktfördelar och den goda smaken, och i branschpress beskrevs El Taco Truck som en utmanare jättarna ska se upp för. Totalt har arbetet resulterat i över 70 klipp med en sammanlagd räckvidd på nästan 4,4 miljoner.