Kreativt koncept | Co-Branding | PR
Fristads x Stockholms stadsmission
UTMANING
Två behov - en lösning. Branschen för arbetskläder står inför samma utmaningar som övriga textilbranschen vad gäller att säkerställa längre livscykel för sina produkter och på andra sätt möjliggöra cirkulära lösningar och mer hållbar produktion. Samtidigt är fler grupper i samhället än någonsin i behov av stöd från hjälporganisationer, som i sin tur behöver öka sina intäkter för att kunna hjälpa fler.
Med avstamp i detta fick Story en idé. Vi kopplade samman Fristads, Sveriges främsta tillverkare av arbetskläder med Stockholm Stadsmission, i syfte att skapa ett långsiktigt samarbete mellan de båda. Samarbetet innebar att Fristads uttjänta arbetskläder på olika sätt får nytt liv, och där intäkterna från plaggen går till Stockholms Stadsmission.
Story ansvarade för kreativ idé, samt all kommunikation kopplat till projektet.
LÖSNING
Story tog fram ett kreativt koncept som genomfördes i två faser.
Fas 1: Då workwear återspeglas i modebilden såg Story möjligheten för Fristads begagnade arbetskläder att säljas som de var, under förutsättning att försäljningen paketerades som en brandad ”shop in shop”. Fristads startade insamling av begagnade arbetskläder och äldre kollektioner för den specialbyggda shop-in-shop:en i två av Stockholms Stadsmissions butiker samt online. Story genomförde en presslansering om samarbetet och den nya “shop-in-shopen” och försäljningen visade lovande resultat redan från början.
Fas 2: Story identifierade vidare att de uttjänta arbetsplaggen med tyger i bra kvalitet kunde användas som grund för att göra helt nya kläder av. Defekta och uttjänta plagg från Fristads samlades in och skickades till Remake Sthlm, ett modevarumärke inom Stockholms Stadsmission, som skapade den helt unika kollektionen ”Workwear Re-worked” - bestående av 10 high fashion looks, gjorda helt av gamla Fristads kläder.
Kollektionen designades av Remake Sthlm:s prisbelönta designer Marie Teike, och syddes helt för hand av Remake Sthlms team. Kollektionen visades för media och samarbetspartners i en rå lokal i Slakthusområdet i Stockholm för att föra modepubliken till byggbranschen.
Gästerna bjöds på frukost, serverad i äkta byggstil, med en smörgås i en brandad plåtlåda och kaffe i brandade termosar. Gästerna fick ta med sig både matlåda och termos hem för att kunna använda om och om igen. För att fira kollektionen underhölls gästerna av en av Sveriges mest spännande up-and-coming-artister Stella Explorer som spelade medan morgonsolen sken in genom byggdammstäckta fönster. Eventet följdes av en presslansering av kollektionen och samarbetet.
RESULTAT
De begagnade arbetskläderna kläderna fortsätter sälja bra och samarbetet pågår löpande framåt. Presslanseringen för att lyfta samarbetet och den ny shop-in-shopen på Stockholms Stadsmission fick genomslag i lokal- och nöjesmedia. Kollektionen Workwear Re-worked väckte intresse hos både mode-, kultur- och byggmedier och titlar som Damernas Värld, StyleBy, Plaza, Impact Loop, SVT och Ahlsell dök upp till frukosteventet och delade generöst i sociala medier. PR-arbetet för kollektionen är pågående.
