The World Needs More Santas

Utmaningen

Ända sedan Coca-Cola etablerade den rödvita tomten har varumärket varit starkt associerat till julen. I år ville Coca-Cola göra mer än att bidra till julglädje, de ville skapa “Real Magic” för människor, på riktigt. För att öka medvetenheten kring sina ESG-initiativ i Sverige bad Coca-Cola Story att ta fram en lokal PR-aktivering inför jul. Som ett stort globalt varumärke, stod de inför svårigheten att skapa en, i allmänhetens ögon, genuin lokal påverkan. Det var därför av stor vikt att vi hade hela landet i åtanke och skapade något långsiktigt med potential att växa över tid.

Vår lösning

Med alarmerande höga matkostnader och lågkonjunktur, stod många svenskar inför ekonomiska utmaningar inför julen. Att hjälpa varandra var viktigare än någonsin. Vi sökte därför över hela landet efter människor kända för att sprida snällhet och fann julhjältar över hela Sverige, från Piteå till Trelleborg. Tillsammans maximerade vi deras initiativ; arrangerade en konsert för ensamma, delade ut matlådor, erbjöd gratis hårklippningar och skänkte matkassar till behövande. För att förstärka julens magi och sprida budskapet "The World Needs More Santas" släppte vi även ut 70 jultomtar i tre stora svenska städer med ett enda uppdrag – att sprida glädje och snällhet.

Resultatet

Kampanjen en räckvidd på över 8,2 miljoner och nästan 100 klipp i dagsmedia, TV, radio, lokaltidningar och branschtidningar.

Och viktigast av allt, skapades Real Magic över hela Sverige. Med Coca-Colas stöd:

• delade Jimmy Brorsson ut 1 000 matlådor i Trelleborg. Initiativet fick även viral uppmärksamhet genom ett inlägg som uppmanade behövande att komma förbi

• kunde Julhjälpen i Stockholm hjälpa ytterligare 30 familjer, vilket bidrog till ett nytt rekord med stöd till totalt 100 familjer

• tillhandahöll Helhjärtat i Norr julmatkassar till hela 210 familjer. Coca-Cola kommer dessutom att leverera dryck till deras aktiviteter under 2024

• underhöll Larz-Kristerz 120 gäster på en sammankomst för de ensamma. Coca-Cola har också lovat att täcka alla hyreskostnader för Lördagsträffen i Linghem under 2024

• gav Nimet Skoro och hennes kollegor i Karlskrona 43 gratis klippningar, tillsammans med matvaror och rabattkuponger

• spred närmare 70 jultomtar glädje över hela Sverige med sina 1 600 goda gärningar

Se casefilmen nedan: